引言
由于圣誕玩具銷售不佳，拖累了全球幾大玩具上市企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。除美泰正式公布了財報情況外，孩之寶和斯平瑪斯特僅僅發(fā)布了業(yè)績預(yù)報（文末）。一起來看看三家哪家業(yè)績最堅挺？
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta），作者/編輯：Jane/Salas
2月8日，美泰正式公布了去年第四季度及全年業(yè)績，情況未如理想。
美泰公司總部
第四季度大跌兩成
據(jù)了解，美泰2022年第四季度凈銷售額14.02億美元，同比下降22%，按固定利率計算則下降19%；毛利率約為43%；營業(yè)收入為7900萬美元，同比減少了1.78億美元；純收入為1600萬美元，同比減少了2.1億美元。
從細(xì)分品類的賬面收入來看，由于零售商減少了補貨訂單，除玩具車類大漲之外，娃娃、嬰幼學(xué)齡前玩具和玩偶/積木/游戲/其他類均大幅下跌；而終端零售情況（POS）方面，娃娃、玩具車、玩偶/積木/游戲/其他類表現(xiàn)良好，嬰幼學(xué)齡前玩具則基本持平。
美泰總裁兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz指出：12月份的終端銷售額同比有兩位數(shù)增長，但是高峰來得比往年晚，不足以抵消10月和11月的需求減少。
全年勉強維持平穩(wěn)
得益于上半年的強勁增長，即便第四季度表現(xiàn)不佳，美泰依然連續(xù)四年保持銷售額為正。財報顯示，美泰2022年全年凈銷售額54.35億美元，同比基本持平，按固定利率計算則增長3%；毛利率約為45.7%；營業(yè)收入為6.76億美元，同比減少了5400萬美元；純收入為3.94億美元，同比減少了5.09億美元。
考慮到經(jīng)營壓力增大，美泰將成本優(yōu)化的目標(biāo)提升到3億美元。
從細(xì)分品類的賬面收入來看，除玩具車類因風(fēng)火輪而收入大漲之外，玩偶/積木/游戲/其他類也表現(xiàn)突出，兩類的終端零售額（POS）均錄得同比兩位數(shù)增長；但娃娃、嬰幼學(xué)齡前玩具則輕微下跌，其終端零售額（POS）均下跌1位數(shù)。
盡管如此，根據(jù)NPD集團(tuán)銷售數(shù)據(jù)，芭比、風(fēng)火輪和費雪依然保持著其各自細(xì)分領(lǐng)域全球第一品牌的位置；而芭比則是所有玩具品牌榜單的全球第二。
資料圖
公司首席財務(wù)官Anthony DiSilvestro補充說明：盡管第四季度大環(huán)境不好，但美泰的業(yè)績依然超過行業(yè)平均水平。全年下來，美泰進(jìn)一步減少了負(fù)債，并優(yōu)化了杠桿比例。今年美泰將進(jìn)一步改善資產(chǎn)負(fù)債情況，增加現(xiàn)金流，令公司財務(wù)狀態(tài)更加健康。
風(fēng)火輪/拉美地區(qū)表現(xiàn)最佳
若從產(chǎn)品的表現(xiàn)論，風(fēng)火輪玩具車可謂全場最佳，不僅在拉美地區(qū)最大的玩具市場——巴西奪得全年銷售總冠軍，在歐洲、北美地區(qū)地區(qū)（點擊回顧）也沖上玩具車類別的熱賣榜榜首。美泰財報顯示，玩具車類別的賬面收入分別在去年第四季度和全年獲得10%和20%的增長，可謂一馬當(dāng)先。
從地區(qū)銷售情況來看，拉丁美洲則延續(xù)了過去的增長黑馬的狀態(tài)，雖然去年第四季度賬面收入同比下降了8%，但全年依然錄得同比14%的兩位數(shù)增幅，也是美泰在全球唯一一個錄得兩位數(shù)增長的地區(qū)。
堅持以IP驅(qū)動策略
考慮到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不明朗，美泰預(yù)計2023年公司業(yè)績會保持平穩(wěn)，或只是輕微增長。
關(guān)于新年策略，領(lǐng)導(dǎo)層強調(diào)將會堅持在電影和主題樂園領(lǐng)域?qū)嵭蠭P驅(qū)動策略。
Ynon Kreiz在業(yè)績通報電話會上表示：“美泰將持續(xù)加強各大主要娛樂公司的關(guān)系，獲取重要IP授權(quán)，比如迪士尼公主、冰雪奇緣、寶可夢、魔發(fā)精靈等；我司直面消費者業(yè)務(wù)Mattel Creations盤活了公司所擁有的IP和粉絲資源，實現(xiàn)了變現(xiàn)能力增長，流量增加了40%，銷量增加了85%。”
他還補充道，公司在2022年開發(fā)火柴盒真人電影、正式確定了風(fēng)火輪電影的制作，而芭比電影的主要拍攝工作已經(jīng)完成并在后期制作中，將于今年夏天上映。除了11部系列片和特別節(jié)目，美泰冒險樂園（Mattel Adventure Park）正在緊鑼密鼓建造中，將于今年年底開幕（點擊回顧）。
此外，美泰和網(wǎng)易的合資游戲公司Mattel163也在美泰自主IP的游戲化業(yè)務(wù)方面進(jìn)展順利，收入達(dá)到1.75億美元。
新 聞 鏈 接
▌老對手孩之寶去年第四季度收入16.8億美元，同比下跌17%，按固定利率計算則下跌14%。消費品部門（即玩具消費品）收入約為10億美元，同比下跌26%，是三大業(yè)務(wù)板塊中跌幅最大的；全年公司收入約為58.6億美元，同比下跌9%；按固定利率計算則下跌6%。消費品部門（即玩具消費品）收入約為35.7億美元，同比下跌10%，同樣是三大業(yè)務(wù)板塊中跌幅最大的。因為業(yè)績不佳，孩之寶決定全球裁員15%，約有1000人。
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