2020年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑將對玩具行業產生一系列影響。
據外媒消息，MGA娛樂公司（MGAEntertainment）位于中國的部分工廠最遲要3月開工，受此影響的大多將是其針對2020年圣誕節的玩具。
資料顯示，MGA娛樂公司80%的產品都是中國制造，由約50家中國工廠生產。此次疫情已經嚴重擾亂了其品牌在中國的生產，包括其全球發行、囊獲2019年“玩具奧斯卡”之稱的TOTYAwards四項大獎的“LOLSurprise”系列玩具。
對此，公司CEOIsaccLarian稱，當務之急公司需要改變原生產供應途徑。目前MGA正空運醫用口罩等物資給中國員工，他們也呼吁其它玩具商一起幫助抗擊疫情。
▌國內工廠復產面臨眾多棘手問題
事實上，大多數中國玩具工廠的復工復產都受到影響。
據中外玩具網此前報道【疫情下的玩具制造工廠，“出口或受較大影響！”】，為另外兩大玩具巨頭美泰、斯平瑪斯特生產玩具的順聯動漫，原計劃推遲至2月10開工（延期7天），盡管如此，工廠預計仍有約300名外地員工不能按期到崗復工。可以預見，工廠全年產能無疑將受到一定的影響。
此外，工廠今年將面臨更嚴重的工人緊缺問題。目前只能采取加班加點、另招工人等方式來解決。同時，部分生產材料供應也可能因供應商延期復工及物流不暢等因素出現短期遲滯；運輸成本或將大幅上漲；為此，順聯動漫還需要跟客戶商量成本分攤、適當推遲交貨時間等問題。
各大工廠情況大抵類似，這也就不奇怪，為什么有著50家制造工廠的MGA，依然會出現很多樣式都沒貨的危機了。
▌供應問題或影響今年業績增長
截至目前為止，LOL是MGA旗下最大的品牌。驚喜拆拆球(L.O.L.Surprise!)于2016年在美國出道，將盲球和時尚元素相結合，一經推出，便成為當年最暢銷的玩具。現早已是炙手可熱、風靡多國的時尚寵兒，受到全球各地小朋友和年輕人的追捧喜愛，并掀起一股收集熱潮。
2019年2月15日，MGA憑借L.O.L.驚喜系列產品的出色表現，在有著“玩具奧斯卡”之稱的“美國玩具大獎”（TOTYAwards）中，囊括4項大獎，包括分量最重的“年度玩具大獎”，成為最大贏家。
左：年度玩具 Toy of the Year 右：年度授權品牌 License of the Year
今年1月24日，L.O.L.驚喜系列又在2020年英國玩具大獎（UKToyIndustryAwards）中獲得了年度娃娃、年度套裝玩具、年度玩具等三項大獎，實現了年度玩具獎三連冠，頒獎儀式在第67屆玩具博覽會的第一天在Olympia’sApex舉行。
根據NPD提供的2019年12月數據，L.O.L.驚喜系列已成為英國銷量最大的娃娃。公司創始人及CEOIsaccLarian表示，對2020年實現“兩位數的增長”充滿信心。
MGA最近還推出了L.O.L.驚喜系列的最新產品——Hairvibes！
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這款娃娃的最大驚喜來自于娃娃的發型設計，可容納三個以上的假發片，孩子們可以自己DIY發型，定義娃娃的外觀。Hairvibes系列娃娃共有12款，并配有各種時尚混搭配飾。
此外，MGA娛樂公司2020年的新產品還包括LittleTikes（小泰克），兒童數字媒體Moonbug,和兒歌流量之王LittleBabyBum的一系列授權玩具。LittleBabyBum這部數字動畫片以經典的童謠故事和兒童歌曲為特色，已經積累了近2400萬訂戶。
雖然MGA娛樂公司從貿易戰打響第一槍后就在積極調整中國的供應鏈，將部分塑料制造業務遷往美國等地，但依然有超過80%的玩具產自中國。所以此次疫情對其影響不容小覷。若中國工廠不能及時復產，MGA全年業績增長的目標或許也將受到打擊。
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：羅珊
參考：美國中文網，toybook
