引言：繼去年全年大增16%之后，美國玩具銷售的增長勢頭并沒有放緩。據NPD集團的數據顯示，美國今年1-4月份的玩具銷售額同比激增27%，增長金額高達15億美元。而且，此次NPD還公布了銷量和單價數據，兩者分別同比增長17%和9%，可見，除銷量外，價格上漲也是本輪銷售額大增的原因之一
▌布毛絨增長最快，戶外運動玩具規模最大
從大類來看，本季度同比增幅最大的是布毛絨類，同比增長44%。銷售額最大的品類是戶外&運動玩具，銷售額達到16億美元，增長了3.24億美元。NPD集團美國玩具部門副總裁兼行業顧問Juli Lennett表示：“隨著封城措施在2020年結束后，去年快速增長的游戲、拼圖類的銷售增長勢頭仍在，只是增速有所放緩。該品類的兩年復合年增長率達到34%，是2019年來增長速度最快的主要玩具品類。”
▌卡牌成漲價主力軍
從小類來看，集換卡牌是96個小類中銷售額增長最多的，主要得益于精靈寶可夢卡牌的帶動。
從價格來看，總體漲幅最大的是40-69.99美元區間。這個區間的漲價有四分之一是因為策略卡牌。
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從品牌來看，精靈寶可夢、芭比、星戰、L.O.L.驚喜娃娃、漫威、風火輪、小泰克、熱火、樂高星戰、Funko大頭娃排名前十，合計同比增長48%，而剩余的品牌增長為22%。
▌美國政府大放水，玩具前景看漲
在新聞稿的最后，Lennett補充：“我們不能低估聯邦經濟刺激紓困政策對今年玩具行業表現的影響。下半年，政府將推行兒童稅收抵免福利政策（即養娃家庭可申請減稅），家長有余錢，也會對玩具行業有刺激作用。”
▌另據中外玩具網報道：美國紐約時間1月25日，NPD集團公布最新的美國全年玩具銷售數據——2020年，美國玩具銷售額達到251億美元，同比增加35億美元，同比增幅高達16%。由于NPD集團在美國玩具銷售調查覆蓋率約為78%，按照其給出的251億美元，可以推算2020年美國玩具市場規模實際上已超過300億美元，這是史上首次。
值得注意的是，中國作為美國玩具進口主要來源國的地位，越發穩固——數據顯示：去年中國生產的玩具，占美國進口玩具總量的84.9%，高于2019年的83.5%。越南是美國玩具進口的第二大供應國，其市場份額從2019年的2.9%，上升到2020年的3.9%。
資料圖片（千圖網）
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合 毛絨玩具定做 毛絨玩具廠家 毛絨卡通人偶服定制 毛絨吉祥物定制 毛絨娃娃定做 卡通表演服廠家定制
