24小時直播、首推更多新品，廣東企業(yè)這樣抓住云機遇
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羊城晚報全媒體記者唐珩 孫晶 陳澤云 實習生 房子翔
6月15日至24日，第127屆廣交會在“云上”舉辦，這也是廣交會歷史上首次完全在線上舉辦。本屆廣交會將有約2.5萬家中國企業(yè)參展，按16大類商品設置50個展區(qū)，所有展品于6月15日至24日同期上線展示。參展企業(yè)通過圖片、視頻、3D等格式上傳展品，多形式、多維度展示品牌形象。
廣東省商務廳介紹，作為東道主，此次廣交會廣東全省共有4268家企業(yè)參展，占全國參展企業(yè)的17.1%；展位總數13039個，占全國的21.7%。從參展企業(yè)性質來看，民營企業(yè)3617家，展位數10291個，外資企業(yè)555家，展位數1605個；國有企業(yè)96家，展位數1142個。
扶持自主品牌，加大知識產權保護力度
“我們將扶持自主品牌企業(yè)出口，提升廣東省品牌的國際影響力。”商務廳相關負責人表示，本屆廣交會積極優(yōu)化參展企業(yè)結構，加大培育壯大民營企業(yè)，希望借助廣交會平臺，帶動廣東制造和廣東創(chuàng)造的水平不斷提高。記者了解到，本屆廣交會，廣東參展的品牌企業(yè)數達到488家，展位數3163個。
盡管會場從線下轉移到了線上，廣交會仍在大力支持更多自主知識產權、自主品牌、高技術含量、高附加值、綠色低碳的產品參展。為進一步推進品質取勝和創(chuàng)新研發(fā)，廣交會主辦方繼續(xù)加大對參展企業(yè)知識產權的保護力度。13日，廣交會出臺了“建議作為自查重點比對的知識產權參考目錄”，要求參展企業(yè)做好自查工作，防止侵權。
此外，本屆廣交會針對網上舉辦的特殊要求，建立“線上+線下”相結合的模式處理投訴。今年廣交會建立了線上投訴處理平臺，廣交會官網平臺注冊用戶可以通過PC電腦端線上提交知識產權投訴、申訴和撤訴申請，方便權利人維權。
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中山太力集團相關負責人介紹，計劃安排公司的法務、知識產權方面的同事進行網上觀展，以查看有無侵權情況發(fā)生。“如發(fā)現線上侵權行為，我們會第一時間在線上平臺進行投訴。”
從線下轉到線上，企業(yè)投入“直播”風潮
受疫情影響，廣東不少外貿企業(yè)遇到較大壓力，云上廣交會為廣大外貿企業(yè)開拓新市場提供了更廣闊的空間和市場渠道。記者走訪發(fā)現，不少企業(yè)提前布局，打造3D、VR直播平臺和展位，目前，廣交會官網上的直播大廳內已開設了企業(yè)直播間，有企業(yè)甚至從15日0時就開始不間斷直播。
“我們是傳統的外貿企業(yè)，已經參加了68屆廣交會。”廣州紡織品進出口集團相關負責人張菁表示，為了迎接此次云上廣交會的新挑戰(zhàn)，公司提前準備，目前已經完成產品上傳、直播間創(chuàng)建，并通過3D形式掃描產品。“通過創(chuàng)建VR展位和3D鏈接可以讓客戶更直觀看到產品信息。”
“以前都是線下參加廣交會，這次我們是‘老廣交’遇到新問題，此前我們沒有直接做過電商和直播營銷。”張菁表示，公司已經通過網上營銷培訓，進行了20場的錄播彩排。廣交會期間將按照不同品類特色，進行超過100場直播營銷。
廣東麥斯卡體育股份有限公司總裁葉偉倫表示，作為體育用品、旅游用品、戶外用品等產品的生產商，此次要在網上廣交會有所收獲，必須要提前準備。“從疫情開始至今，公司已經面對全球客戶做了250場預熱直播，現在也提前向客戶進行了預告。”當前，該公司28位員工嚴陣以待，分三個時區(qū)、24小時輪班倒，準備在四個直播間直播介紹3000多件產品。
更多新品亮相，突破線下攤位空間限制
云上廣交會與以往不同，沒有了線下攤位的空間所限，企業(yè)可以將更豐富的產品放上網，更多新品在云上廣交會亮相。
國光電器是一家音響企業(yè)。其相關負責人告訴記者，為了增強客戶體驗，企業(yè)將展示30%到40%的新產品，由于有了大會對于直播的免費支持，采購商的采購意愿很強，普遍認為這是一個很好的嘗試。
“疫情發(fā)生以來，我們的海外訂單一度停滯，當時感到很迷茫。不過，情況逐步發(fā)生變化，目前，我們的訂單不但恢復，今年同期的訂單量比去年同期增長40%。”廣州蒙娜麗莎衛(wèi)浴股份有限公司相關負責人告訴記者，在此次網上廣交會看到了新的發(fā)展契機，公司組建了專門的團隊，并將在17日進行新品發(fā)布會，加大力度在網上拓展新市場。
廣州興發(fā)鋁業(yè)有限公司銷售總監(jiān)黃孿瓊也向記者透露，由于不斷堅持品牌定位和產品創(chuàng)新，公司去年銷售額150億元，今年國內外訂單很充裕，沒有受到疫情影響。“本次廣交會期間將推出今年全新的產品家裝系列，繼續(xù)在直播間做好海外品牌的宣傳和推廣。”
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策劃：孫璇
統籌：吳江孫晶
